Key Facts/issue:
Kalau ditanya soal jumlah pengangguran di negara kita, apa yang akan kamu
jawab? Jawablah dengan angka kurang lebih 9.427.610 orang, karena memang angka itulah
yang ditunjukkan Badan Pusat Statistik untuk bulan Februari 2008. Pengangguran melimpah
dikarenakan tidak seimbangnya antara jumlah masyarakat usia kerja dengan ketersediaan
lapangan pekerjaan. Menurut pernyataan dari Ciputra, pemilik PT. Ciputra Tbk, lapangan
kerja yang ada tidak mampu lagi menampung lulusan perguruan tinggi yang jumlahnya
jutaan setiap tahun. Penyerapan tenaga kerja tidak cuma bergantung pada perusahaan yang
sudah ada. Karena untuk menjadi sebuah negara yang sukses dibutuhkan 4,4 juta wirausaha
untuk membantu menyelesaikan masalah itu.
Sedangkan sekian persen dari seluruh lulusan universitas di Indonesia
berorientasi untuk mencari kerja dan menjadi pegawai di sebuah perusahaan setelah
mereka lulus. Kenapa kita harus berada dalam kotak yang sama seperti itu untuk bertahuntahun
lamanya? Bukankah Negara kita ini menyimpan banyak potensi dan ini sebuah
kesempatan untuk bergerak? Saatnya untuk mengasah jiwa wirausaha yang ada pada diri
kita. Karena wirausaha itu bukan hanya sekedar jabatan atau status, tetapi semangat
bagaimana memproduksi sesuatu dan berani mengambil resiko, bagaimana menjadi
manusia yang mandiri dan berjiwa kreatif.
Hal-hal hebat terjadi dimulai dari keinginan menciptakan sesuatu yang baru. Kita
bisa flashback ke tahun 1873, di mana seorang king C. Gillette seorang salesman di Amerika
Serikat yang tidak pernah mematikan semangatnya untuk menciptakan inovasi baru.
Terbukti pada tahun 1895, karena kesal dengan pisau cukur yang besar dan tumpul, ia lalu
mencetuskan ide membuat pisau cukur yang lebih praktis. Setelah 11 tahun mengalami
kegagalan, akhirnya pisau cukur bermata dua yang praktis ditemukan.Tahun 1904 pisau itu
berhasil diterima masyarakat luas. Sekarang, setelah beratus tahun lamanya Gillette masih
menjadi top of mind masyarakat dunia soal pisau cukur yang praktis.
Di Indonesia sendiri kita punya seorang Dendy Darman, seorang laki-laki 36 tahun
yang merupakan pencetus ide distribution outlet (distro). Diawali dengan kecintaannya
terhadap fashion art, tahun 1995, ia dan beberapa teman lainnya membuat baju dengan
design sendiri. Penjualan baju dilakukan from hand to hand and mouth to mouth. Bermodal
hanya 200ribu, karya mereka lalu menjadi karya yang paling dicari pada saat itu, sampailah
tahun 1999, Dendy dan kawan-kawan membuka toko pertamanya 347, yang terinspirasi dari
nomor rumah yang lalu dilafalkan “EAT”. 347/EAT menjadi pionir industri desain, sekaligus
awal terbentuknya budaya distribution outlet di Indonesia.
Bayangkan jika King C. Gillette atau Dendy Darman adalah kamu! Kamu dengan
inovasi baru yang bisa memberikan suatu perubahan. Mengapa terlalu takut untuk
mengambil resiko? saatnya mahasiswa bergerak secara nyata membangun jiwa mandiri
mulai dari sekarang!!. Jangan hanya mengisi kekosongan di perusahaan-perusahaan yang
sudah ada. Jiwa wirausaha harus diasah sejak sekarang.Wirausaha tidak sebatas
perdagangan, mendapat modal, lokasi, dan punya produk untuk dijual.Tapi lebih kepada
bagaimana mengubah sampah dan rongsokan menjadi emas, bagaimana memproduksi
sesuatu dan berani mengambil resiko, bagaimana menjadi manusia yang bebas, melawan
pikiran sempit, mandiri dan berjiwa kreatif.
Saatnya keluar dari zona nyaman dan menciptakan sesuatu yang baru. Let's burn our box!
Communication Objective:
+Mengkomunikasikan bahwa sebuah ide dan semangat untuk menciptakan suatu
hal yang baru dapat membawa pada kehidupan yang lebih baik
+Jiwa seorang wirausaha berarti memahami bahwa kemauan untuk mandiri yang
didukung kerja keras adalah kunci untuk sukses
+Mengkomunikasikan bahwa kita dapat menjadi bagian dari sebuah perubahan
besar dengan mulai memupuk jiwa "mandiri", wirausaha dan berusaha berinovasi
Primary Target Audience
Mahasiswa tahun pertama-terakhir, 18-23 tahun.
Tone and manner
Inspiring, convincing, humanis, dinamis, kreatif.
Desired Responses
+Saya harus jadi mahasiswa mandiri dan berjiwa kewirausahaan.
+Pola kuliah-lulus-menjadi karyawan bukanlah pola ajeg yang harus dipatuhi.
+Saya mampu menciptakan sesuatu yang baru, tanpa bergantung pada orang lain.
+Saya ingin menyumbang sebuah perubahan
-Bebaskan pikiran dan keluar dengan kemenangan-
*untuk kategori digital, buatlah konsep campaign sesuai brief ini
(tidak dieksekusi secara online)
MATERI IKLAN
Public Service Ad Film
Print Ad
Radio Script
Ambient
Digital*
CREATIVE BRIEF
CARAKA 2010
SYARAT PENGIRIMAN KARYA AKAN DI PUBLISH VIA WEBSITE,
KARENA OPEN REGISTRATION BARU AKAN DIMULAI 1 MEI 2010
